有消费者反映，湖南御硒生物科技有限公司在推广其产品“皇家御硒”时，声称产品品质“世界领先”，并暗示其具有疾病治疗功效。调查发现，这款被包装成“神药”的产品，实际上仅为普通糖果，根本不能治病。这究竟是一场怎样的营销骗局？记者对此进行了深入调查。
一、糖果摇身变“神药”，宣传话术夸大其词
在湖南御硒生物科技有限公司的官方宣传中，“皇家御硒”被描述为一种高科技生物制品，声称其硒含量和吸收率均达到“世界领先”水平。销售人员更是在微信群和线下推广中宣称，该产品能够“防癌抗癌”、“治疗心脑血管疾病”、“提高免疫力”等，吸引了不少中老年消费者购买。
记者拿到的一款“皇家御硒”产品，其外包装上明确标注的产品类型为“糖果（压片糖果）”，生产许可证编号为SC开头，属于普通食品类别。根据我国《食品安全法》和《广告法》规定，普通食品不得宣称具有疾病预防、治疗功能。显然，湖南御硒生物的宣传已涉嫌违法。
二、“含鑫可诺”信息成谜，公司背景浮出水面
在调查中，记者发现“皇家御硒”与“含鑫可诺”存在关联。有消费者称，湖南御硒生物在推销“皇家御硒”时，常搭配推荐“含鑫可诺”产品，并宣称两者配合使用效果更佳。但记者查询国家企业信用信息公示系统，并未发现“含鑫可诺”的商标注册或生产许可信息，其产品来源成谜。
进一步调查显示，湖南御硒生物科技有限公司成立于2019年，注册资本500万元，经营范围包括生物技术研发、食品销售等。该公司曾因虚假宣传被市场监管部门处罚。一位业内人士透露，此类公司往往通过“会销”模式，利用老年人对健康的渴望，进行夸大宣传，高价销售普通食品，牟取暴利。
三、专家提醒：食品不能替代药品，消费者需警惕
针对“皇家御硒”的宣传，中国营养学会专家表示，硒是人体必需的微量元素，但通过正常饮食即可满足需求，无需额外补充。且食物中的硒含量与地域有关，盲目补硒可能导致硒中毒。更重要的是，任何食品都不能替代药品治疗疾病，消费者切勿轻信商家的“神效”宣传。
法律人士指出，根据《广告法》第十七条，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能。湖南御硒生物的行为已涉嫌违反多项法律法规，消费者可保留证据向市场监管部门投诉。
四、监管亮剑，多地查处类似案件
国家市场监管总局持续开展整治“保健”市场乱象行动，严厉打击食品虚假宣传。2023年，全国共查处此类案件1.2万件，罚没款近5亿元。多地市场监管部门发布消费提示，提醒消费者特别是老年人，警惕以“免费体检”、“健康讲座”为名的推销陷阱。
针对湖南御硒生物的问题，记者已向当地市场监管部门反映。截至发稿，相关部门表示将介入调查。消费者也呼吁，应加强对这类企业的监管，避免更多人上当受骗。
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“皇家御硒”的骗局再次警示我们，普通食品不是药品，任何声称能治病的行为都是虚假宣传。消费者应科学理性消费，患病及时就医。监管部门需加大打击力度，让违法者付出代价，净化市场环境。对于“含鑫可诺”等关联产品的调查，记者将继续关注。
